Android One — провальный эксперимент Google

В сентябре этого года компания Google представила в Индии несколько смартфонов. Они были разработаны разными производителями, хотя у них больше общего, чем различий. Они выпущены под брендом Android One и получили примерно одинаковые компоненты: 4,5-дюймовый экран с разрешением 854х480 пикселей, четырехъядерный процессор MediaTek с тактовой частотой 1,3 ГГц, один гигабайт оперативной памяти и 4-гигабайтный накопитель со слотом для карты памяти. По какой-то причине (вероятно, ради снижения издержек) Google решила продавать их через интернет-магазины Amazon, Flipkart и Snapdeal.

Смартфоны объединяла еще цена — все они должны стоить около сотни долларов в местной валюте. При этом они должны были стать эталонными дешевыми устройствами: с хорошей сборкой, гарантированными быстрыми обновления до свежей версии Android, без тормозов и глюков, обычно свойственным аппаратам такой ценовой категории. Покупатели приняли эти устройства холодно: Karbonn удается реализовывать по 500 смартфонов ежедневно, а Spice за три месяца продала 100 тысяч устройств. Для страны с численностью населения 1,25 миллиарда человек это очень мало.

Google осознала ошибку и договорилась о поставках этих смартфонов в обычны торговые точки. Продажи выросли, но появилась новая проблема — около десятка ритейлеров отказались продавать их. Причин три. Во-первых, ритейлеры были недовольны, что их не допустили к началу продаж и не дали им снять сливки в первые дни — когда новинки расхватывали бы не глядя, как горячие пирожки. Во-вторых, рынок уже перенасыщен довольно качественными смартфонами в ценовой категории около ста долларов, причем от тех же самых производителей. Третья причина заключается в том, что маржа с устройств Android One в несколько раз ниже, чем с других аппаратов — на уровне 3-4 процентов. Продавать их становится нерентабельно, особенно с учетом того, что они начнут мешать реализации товара, который приносит намного больше прибыли.

Возможно, Google извлечет урок из этой ситуации и не допустит подобных ошибок в других странах, где могут появиться смартфоны Android One. Также есть большая вероятность того, что эта программа будет признана провалившейся и по-тихому закрыта.

http://articles.economictimes.indiatimes.com/2014-11-20/news/56304042_1_android-one-smartphones-moto-e

Добавить комментарий